盘点 | 2017年上半年我们一起经历过的行业哪些事儿
栏目:热点|趋势|数据 发布时间:2017-07-17
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小暑大暑,上蒸下煮。现在已进入了一年中最炎热时间段,这也就意味着,我们的2017年已经过去了一半。那么在2017上半年,化妆品行业到底发生了什么?哪些又是你关心的呢?


区域联盟

2017年1月9日,江苏省化妆品连锁大店联盟成立大会在南京盛大召开,昭示着化妆品行业联盟版图新一极的诞生。联盟由南通万色化妆品连锁董事长陈松柏、盐城市晶晶化妆品连锁董事长袁卫东、镇江益生堂化妆品连锁董事长李海三位共同发起。

区域联盟是过去几年化妆品CS渠道常见的一种区域整合方式。江苏的大店联盟不仅填补了江苏地区大型区域联盟的真空,而且改写了国内美业联盟的版图,应该说这也是国内首次有如此多的大店参与,当时也受到了很多品牌商和代理商的关注。当然,联盟还只是第一步,接下来的发展让我们拭目以待。

新零售

2017年2月,在以“新零售、新趋势、新技术”为主题的第三届天猫金妆奖颁奖典礼现场,雅诗兰黛集团MAC(魅可)、欧莱雅集团Kiehl’s(科颜氏)、LVMH集团Fresh(馥蕾诗)、爱茉莉集团Hera(赫妍)、资生堂集团ELIXIR(怡丽丝尔),以及韩国当红品牌Jayjun先后与天猫举行签约入驻仪式。

截至2017年2月,已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫其中来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成的品牌,以及70多个高端品牌已悉数入驻天猫。

国际大牌也“坐”不住了。不过它们都开始拥抱新零售了,这给我们中国的化妆品行业提出了更高的要求。


萨德事件

对于化妆品行业,尤其是韩妆,还有一件非常重要的关键词就是萨德事件。2016年7月8日,美国和韩国宣布将在韩国部署THAAD“萨德”导弹防御系统。此举引发中国从上到下的抵制活动,首先遭到抵制的是为萨德提供场地的乐天公司,而后是政府方面加强对韩国进口食品化妆品的审查,有知情消息透露,韩国代购或成为重点打击对象。数据显示,在质检总局发布的《2017年4月未予准入化妆品食品名单》中,共有466家国外企业遭拒,其中韩国企业多达61家。

在“中国禁止赴韩旅游”的消息出现扩散之后,有新闻称中国游客拒绝在韩下船。韩国免税区门可罗雀,而化妆品巨头爱茉莉太平洋集团的股价下跌了接近13%。对韩妆来说,萨德之后来自中国市场的冷遇正如一场寒潮,但对于中国化妆品企业,也许这正是一次摆脱韩妆阴影,国货崛起的好机会。


冲刺IPO

2017年3月,背靠阿里的上海丽人丽妆化妆品股份有限公司递交了《首次公开发行股票并上市招股说明书(申报稿)》,拟登录上交所。美即面膜凋零之后,本土“面膜大王”的称号落在了御泥坊头上。除了销售额的不断飙升外,小米董事长雷军的投资让这一品牌在关注度上赚足了眼球。

2017年4月,御泥坊母公司御家汇发布招股说明书,拟公开发行4000万股,每股面值1元,占本次发行后总股本的25%。这也是今年第一家拟IPO的美妆企业。

2017年5月杭州孔凤春化妆品股份有限公司已于近日正式申请新三板挂牌,全国股转系统披露的挂牌资料显示,吴桂标夫妇及4名子女共计6人拥有公司100%的股份,为共同实际控制人。这说明他不仅经历住了时间的考验,还在时间磨练中越来越茁壮。

拉芳上市之后给许多化妆品大佬增加了信心和危机感。说明化妆品行业想要拓展影响力就必须上市。


新规

随着现在进口的化妆品越来越多,进口化妆品也呈现鱼龙混杂的局面。为了规范进口化妆品的市场总局在上海市浦东新区试点实施进口非特殊用途化妆品备案管理有关事宜的公告,自2017年3月1日起至2018年12月21日,凡从上海市浦东新区口岸进口,且境内责任人注册地在上海浦东新区的首次进口非特殊用途化妆品,由现行审批管理调整为备案管理。

2017年3月15日,由国家质检总局发布的《进口化妆品境内收货人备案、进口记录和销售记录管理规定》正式实实施。新规实施后化妆品进口报检时,需要提供收货人的备案号、公司名称及上一批次进口化妆品的进口和销售记录。新规简化了进口化妆品程序,从某种程度上来说促进了化妆品跨境电商的规范化。


主板上市

念念不忘,必有回响。拉芳持续4年的上市申请终于取得了回报。

1月,拉芳家化股份有限公司再度更新招股说明书,拟于上交所上市。18日,据证监会网站消息,拉芳家化股份有限公司首发过会。3月1日,拉芳家化正式进行网上和网下上市申购,拟登陆上交所。据2月28日拉芳家化于上交所发布《首次公开发行股票发行公告》显示,若此次发行成功,发行人募资总额将达80180.40万元。所募集的资金将被用于“日化产品(洗发水、沐浴露)二期项目”、“营销网络建设项目”和“建设研发中心项目”三个方面。

继3月13日拉芳家化荣登A股主板上市之后,4月14日,国内产销规模最大的珠光材料生产商福建坤彩材料科技股份有限公司也登陆A股并于上交所挂牌上市。


民族品牌复兴

对于美容产品来说,2017则是复兴的一年。

3月初,片仔癀入选“2017年中国品牌500强”一百零一位,而京润珍珠的“珍珠美容养颜汉方”首个成功申请省级非物质文化遗产。

3月28日,国民品牌百雀羚成为IFSCC“推动全球化妆品发展计划”的首家受邀企业。IFSCC是国际化妆品化学师联合会的简称,代表了国际化妆品技术研发的最高水平。包括欧莱雅、资生堂、香奈儿、雅诗兰黛在内几乎所有的国际一线品牌都是IFSCC的会员企业。

不过,民族品牌的复兴同样也伴随着很多的艰难。谢馥春大西路店3月30日关店,之后会择址开辟新店。据公司所称,为了重振老品牌,公司正在作进一步规划。问题是,在原址上都没能坚持下来的谢馥春,如何在其他地区扎根,像百雀羚一样浴火重生?


换帅

对于化妆品从业人员来说,上半年颇为热闹,各大公司调兵遣将你方唱罢我登场。

法国奢侈品牌香奈儿Chanel任命Barbara Menarguez为Chanel香水化妆品美国分公司执行副总裁,接替在公司任职已经14年的Julien Gommichon。

屈臣氏及百佳中国行政总裁罗敬仁因个人原因请辞,将于今年7月离任。随着罗敬仁时代结束,屈臣氏也或将告别高速增长的模式。

原资生堂(中国)投资有限公司总经理藤原宪太郎先生正式升任资生堂中国总代表一职。履职后,藤原先生将负责集团全球组织架构的改组,设立中国地区总部。

有人得意有人失意,重组后的美国雅芳公司有过短暂好转表现后,发布了一季度持续亏损财报,激进投资者要求现任首席执行官Sheri McCoy辞职,重新寻找领导人。

对于很多跨国企业来说,2017年真是一个多事之秋。


资本

美尚宏美在与资本巨鳄联姻后于2017年1月正式运营,目前两家公司顺利完成合并整合并于5月份注册成立了新公司“拉萨唯尚钜美生物科技有限公司”。在整合并购的形式上,美尚宏美持股51%,被并购方持股49%。被并购方保留原有的品牌及团队,只是借助并购方的资源,一起将美业这个盘子做大做强。

公司目前有一叶子、百雀羚、韩束等32个品牌,网点400余家。预计美尚宏美能够于明年上市,届时将成为国内第一家境外上市的日化代理企业。化妆品行业是资本进入最晚的圈子之一,但越来越多的资本关注亦证实了这一行业的巨大潜力,中信美尚基金的强势推进更说明其对化妆品行业的重视度,未来化妆品行业的资本不再只有青岛金王、怡亚通的身影,相信还会有更多的资本涉足化妆品行业。


代言

这里的代言不是品牌代言人。2017年6月25日,本土知名化妆品零售商金甲虫这是签约刘涛为其代言人,金甲虫请刘涛代言成为国内唯一请一线明星代言化妆品连锁店的企业,也成为了国内首家由消费者进行投票选择明星代言人的企业。

请明星代言化妆品连锁店金甲虫是第一个做到的,这是化妆品连锁店的一个创新,这次金甲虫新的尝试,不失为是化妆品连锁店做成品牌的一种最为简单的方式,也是提升企业形象、店铺品牌力最为快捷的一种方式。这给国内其他化妆品连锁店提供了一个快捷,简单而有效的思路。

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